每舉辦一場活動，都要有一個明確的目標。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會迷失。活動策劃：因此需要制定活動預期、最大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動的各種目標，并傳達出活動背后所隱含的深遠含義

一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能夠激發品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意

活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的，這種主題大多是有關環保、節約能源等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費者美譽度的：通過這些主題的開展，最大限度地樹立起品牌形象，從而使消費者不單單從產品中獲得使用價值，更從中獲得精神層面的滿足與喜悅：廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關效應，但遠不能與活動策劃公關職能的實效性、立體性相比

對企業來說，一個好的活動策劃就算一條提高企業品牌曝光率的有效渠道。消費者積極參與到活動中，就會對活動中出現的所有因素產生“自我意識”，隨之而來的，企業在活動中注入的商業信息也不會讓消費者產生反感的情緒，他們反而更愿意接受，大大提高了商業信息或品牌的曝光率

對品牌來說，活動是培養核心用戶也是留住長期客戶的重要手段，如果說產品的營銷的關鍵，，那客戶就算營銷服務的主體了。

想要獲得穩定的客流，就要讓客戶了解你的品牌價值，而通過活動向用戶灌輸品牌價值是非常好的方法。對于新顧客來說，首次消費優惠活動能讓他們對品牌產生一個良好的第一印象；對于老客戶來說，穩定的回饋活動能增加他們對品牌產生的依賴度；對于忠實客戶而言，定期的會員活動能維護他們對品牌的信任與支持

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