營銷力是一個本土化的名詞，是由我國的部分研究者在管理學(xué) 管理學(xué) 、市場營銷學(xué) 市場 營銷學(xué) 的理論基礎(chǔ)上，于20世紀90年代后期提出的全新理念。 

競爭能力假說認為企業(yè)營銷力是一種市場競爭能力； 策略能力假說認為企業(yè)營銷力是一種策略運用能力； 

包括：
敏捷的思維，吃苦耐勞的性格，誠實守信的原則，

? 產(chǎn)品銷售能力：包括尋找顧客、商務(wù)洽談、貨品管理、簽訂合約等能力；

? 市場分析能力：包括市場調(diào)研、消費者行為和心理分析等能力；

? 營銷策劃能力：包括產(chǎn)品策劃、渠道策劃、市場推廣策劃等能力；

? 營銷管理能力：包括客戶管理和銷售人員管理能力。

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